C’est le challenge que nous avons relevé avec Martin et Ouriel, les fondateurs de la chaîne YouTube Antithèse.
Antithèse, une chaîne YouTube de plus de 115 000 abonnés, se distingue par ses longues interviews (1-2h) sans tabous, menées avec des experts et des personnalités dont les réflexions s’éloignent des sentiers battus par la pensée dominante.
Lien du site internet : http://antithese.info
Catégorie de site : Sites internet personnalisé
Accompagnement stratégique
Pour débuter ce projet, j’ai assuré un accompagnement stratégique avec Martin et Ouriel, afin d’identifier des solutions pour pérenniser leur chaîne sans recourir aux placements de produits, une pratique qui aurait pu compromettre leur indépendance. Ensemble, nous avons choisi de lancer des Masterclass : des cours intensifs en ligne, de plusieurs heures, animés par des spécialistes reconnus dans leur domaine.
Tournage de la première Masterclass
J’ai également pris part à l’organisation du tournage de la première Masterclass, animée par le journaliste Pierre Lorrain, spécialiste du monde slave. Ce cours détaillé de 5h45 portait sur l’histoire de l’Ukraine, des origines médiévales aux tensions contemporaines avec la Russie. Pour cette production, nous avons collaboré avec le réalisateur Yves Noël, qui a également assuré le montage de la Masterclass.
Refonte du site internet et intégration d’un e-commerce
Le site internet a été entièrement repensé pour intégrer les Masterclass et mettre à jour l’identité visuelle d’Antithèse. Nous avons réalisé un tout nouveau design et ajouté ou modifié plusieurs pages :
- Page générale des Masterclass
- Modèle de page pour chaque Masterclass, incluant un espace de vente
- Présentation améliorée du projet Antithèse
- Page dédiée à l’association fédérant la communauté Antithèse
Le nouveau logo d’Antithèse et celui des Masterclass ont été créés par Sylvain Froidevaux du bureau de conseil en communication SFX Media.
Nous avons également intégré des fonctionnalités avancées :
- Une boutique en ligne avec des options de paiement classiques (VISA, MasterCard) et spécifiques à la Suisse (TWINT)
- Un gestionnaire pour les clients et élèves des Masterclass
- Une interface dédiée à l’accès aux Masterclass et aux différents modules
Campagne publicitaire Facebook Ads
Après la mise en ligne du nouveau site, l’étape cruciale restait la communication. En plus du contenu organique diffusé sur la chaîne YouTube, la liste email, et le groupe Telegram d’Antithèse, nous avons lancé une campagne publicitaire sur Facebook Ads pour élargir l’audience du projet.
Un projet en pleine expansion
Le projet des Masterclass est lancé et continue de se développer, offrant de nouvelles opportunités pour pérenniser la chaîne tout en respectant les valeurs d’indépendance qui sont au cœur d’Antithèse.
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